Nielsen, firma de investigación de mercados, estimó que los ingresos de las marcas que no se anuncien durante la crisis bajarán doble dígito en 2021.
La firma evaluó que las marcas que han decidido mantenerse al margen durante la contingencia del coronavirus experimentarán caídas de hasta 11% en sus ingresos en 2021.
“Cortar la publicidad tiene un impacto a corto y largo plazo para las marcas”, asegura Julia Sant Ambrosio; sales leader Marketing Effectiveness de Nielsen para América Latina, según un reportaje de Expansión.
La especialista consideran que es importante mantener la visibilidad en estos periodos de crisis para seguir vigentes.
“Las marcas están tomando caminos diferentes para seguir en contacto con sus consumidores, pero el recortar la inversión en medios es una acción poco empática”, acotó.
De acuerdo con la experta, 46% de los anunciantes redujo su inversión en medios durante el segundo trimestre del año.
“Abril y mayo fueron los meses más críticos, pues la caída en el gasto publicitario fue de hasta 70%”, reveló Sandra Zerda, negotiation director de Havas Mexico.
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Sandra Zerda resaltó que las últimas semanas se ha visto una recuperación, principalmente en junio y julio. “Aunque en algunos de estos casos fueron campañas aplazadas cuando inició la pandemia y ahora resurgieron, otros están relacionados con la estacionalidad habitual de finales de trimestre”, aclaró.
Nielsen detalló que el 32% de los anunciantes ya decidió pausar su gasto en publicidad por tiempo indefinido, lo que revela que las inversiones siguen paradas.
A nivel global, la historia es similar. La Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés); informó que 40% de las principales marcas del mundo decidió suspender los presupuestos de marketing por los próximos seis meses.
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